好感度アップのテレビCM

最近コマーさる君主演の「コマーシャルのコマーシャル」というスポット広告が放映されている。広告獲得にTV界の努力がうかがえる。インターネットに広告が流出している状況を認識しての対策だろうが頑張ってほしい。

また、同時にコマーシャルの挿入方法も検討すべきである。広告拒否どころか広告拒絶反応を起こさせるような挿入タイミングの悪さを改善しなくてはならないだろう。
“番組が完全にパッケージされているのでCMはプログラムで自動的に入ってしまう”という“言い訳”では広告拒絶反応を視聴者から招き、結果的にTV界の首を絞めることになる。

アイディア　１：タイミングを考えて入れる

日曜日のTBS「サンデーモーニング」のCMはタイミングを考えて入っている。頃合を見計らって音楽が入り、関口氏の「ちょっとここでコマーシャルです」というコメント後のCM挿入は好感が持てる。

アイディア　２：商品・製品をドラマに写し込む

木曜日の新シリーズ「渡る世間は鬼ばかり」は飲料のブランドが明らかに“表向き”に撮影されているが、コマーシャル料を払っているかどうか知らないが、いわゆるプロダクト・プレイスメントと（PP)という手法だが、このさり気ない実写は必ず視聴者はみるだろう。特に有名ブランドならわざわざ“○○ビール”といわなくても充分認知される。

アイディア　３：画面をスプリットした別枠を活用する

夏の高校野球大会の実況中継放映画面では別枠にCMが放映されている。あの方法を改良して一般の放送にもCMを流せないのだろうか。

例えば、ドラマ途中のCM挿入時にはドラマの画面枠は小さな映像枠になり、音もないまま続く。CMは大きい枠で音と映像が放映される。これなら、ドラマの盛り上がり時に突然CMが入るよりは、多少でもドラマの続きが別枠で想像できるだけ広告拒絶反応は軽減される。しかも席を立つこともないのでCMも多少見られる。CMが終了すれば、ドラマは音なし小枠の映像分から再開すればいいのではないだろうか。

アイディア　４：広告の信用性・安全性を確認する

広告を信用して買ったり、参加したりで問題が起こることがある。放映側はCM放映前に視聴者側に立って広告内容を確認後、信用性や安全性を視聴者に報知する。例えば、CMに “この広告内容は確認しました”的なメッセージロゴを創り、それを表示する。そのロゴがあれば安全という意識を視聴者に伝えることでCMの質向上と効果を上げることも可能だろう。

プログラム化、自動化などの機械的な処理でなく、人間的な挿入を考案すればCMカットは軽減できると信じる、CMには豊かな“生活への情報”があるから。